1995 г. - текст «Лицо»
“- Слушай Максим!
- Меня не зовут Максим
- Ты не нуждаешься в рекламе?
- Нет, в рекламе нуждается только то, что имеет одно лицо”
Д. Пименов “Муть”
В современной социокультурной ситуации лицо - это, прежде всего инструмент рекламы и бизнеса (чистое выбритое лицо с ослепительной улыбкой). Использование лица в актуальных работах должно учитывать фактор его “ангажированности” в рекламный бизнес. Мои работы, представленные на этой выставке (“Третий лишний” и “Chaos - my haose”), представляют лицо в его антирекламной (отвратительной) функции. Эти работы есть обратная сторона и рефлексия на рекламную продукцию “новой” России.
На более глубинном уровне, лица вообще не существует, т.к. лицо должно пониматься как что-то единственное и неизменное (меняющиеся, но неизменное), однако современная политическая и социокультурная ситуация, основной модус которой все более и более углубляющиеся шизофренизация, не предполагает наличия этого неизменного лица. Скорее можно говорить о личинах бесконечно сменяемых и трансгрессирующих в потоке гиперспециализированной информации.
Лицо неудобно именно из-за своей несменяемости (“неконвертируемости”). Поэтому оно замещается в зависимости от конкретной ситуации личинами, личиками, масками и т.д. Постмодернизм, отрефлексировав этот механизм, вывел данную проблематику на уровень приема. И сейчас оппозиция лицо/личина уже не обладает своей актуальностью. В данный момент более важно понять механизм смены личин. Как это происходит? Кто производит эту смену? Как внешний мир влияет на этот процесс? Если нет лица человека, то где же сам человек и что такое он “на самом деле”?
Штампы рекламы остаются одним из актуальных материалов в ответе на эти вопросы. Именно поэтому в 1994 году я писал, что мейнстрим современного искусства в ближайшие пять лет будет определяться плакатным жанром. Плакат станет матрицей, от которой будет выстраиваться комплекс артистических, социальных, институциональных и политических отношений. Ту роль, которую в 70-80 гг. выполняла детская иллюстрация, будет выполнять плакат. В этом смысле современный акционизм, осуществивший шок-реформу, предназначен для расчистки артистического пространства от отношений смоделированных иллюстрацией.
А.Осмоловский 1995 год